什么是网络营销?信息网络时代,网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式,改变了人们的 生活、工作和交流的环境,企业也己经利用网络技术促进了自身的飞速发展。网络 营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施的营销活动,更有效地促进 了个人和组织交易活动的实现。

什么是网络营销?

什么是网络营销

从客观角度来说,网络营销并不是某个人的发明,它是独具特色的品牌营销及 形象营销的组合方法,它的产生在内涵及运用之上都有本质的区别,那么,它是在 怎样的背景下滋生了网络营销的产品呢?
首先,网民数量的激增是网络营销产生的根本动力。调查数据显示,2006年, 中国互联网用户数为1.37亿人,比2005年增长了23%,占全球互联网用户总数的 16%, 2009年,中国网民数量达到2. 29亿人,接近世界互联网用户的25%,2013年, 中国网民规模达到6. 18亿。正因为有这么多的人使用网络,才为网络营销奠定了广 泛的基础。
其次,随着信息网络技术的发展,新型网络技术改变了信息的接收与分配方式, 使得网络时代的内涵有了进一步的变迁,人们的工作、生活、社交也发生了很大的 变化,企业为了适应人们的需求,也逐渐朝着这种方式飞速发展。
第三,常规的营销方法已经难以奏效,需要企业不断推陈出新,网络营销不仅 可以通过不断提出新的营销方式来稳住客户,还节省了交易的成本和时间,吸引了 新的消费群体。
第四,消费者价值观的变革迫使企业不得不进行创新,当网络出现后,商家自
然不会放过网络这一新奇事物为消费者推出新型服务,与此同时,又能宣传自己的 产品,可谓是一举两得。

一在此情况下,网络营销便应运而生,网络营销的产生也为消费者节省了时间, 让消费变得更加便捷,这自然受到广大消费者的欢迎。总体说来,网络营销的优势 主要体现在以下几个方面。
1.成本低、速度快、更加灵活
网络营销制作周期短,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统 媒体上做广告,发布后很难更改,而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更 广告内容。相比之下,网络营销更加灵活多变。
2.传播范围广、无时空限制
借助互联网,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角 落,这是传统媒体无法实现的。
3.网络营销是多维营销
纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的,它能将文字、图像和声音有机地 结合在一起,传递多感官的信息,这无疑会增强网络营销的实效,而且网络营销能 进行统计、跟踪和衡量营销效果,及时了解用户和潜在用户的情况。
4.交互性强
交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,能 使信息互动传播,通过链接,用户只需轻点鼠标,就可以从厂商的相关站点中了解 到更多信息。另外,用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息,厂商从中得 到反馈信息,缩短了用户与企业之间的距离。
5.投放更有针对性
网站一般都会建立完整的用户数据库,了解用户的年龄、性别、收入、职业、 婚姻状况和爱好等,这些资料有助于广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的 特点有针对性的投放广告,少做无用功。
6.具有可重复性与可检索性
网络营销将文字、声音和画面完美的结合之后可供用户主动检索,重复观看, 与传统的电视广告相比,是客户主动接受广告,而非被动地接受,可以使用户在任
何时间得到想要得到的广告信息。
任何一种新事物的出现都是顺应历史潮流的结果,它的发展或许在成长之初会 受到一些波折,但最终都会以势不可挡的趋势飞速壮大起来,网络营销亦是如此。

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